2026美加墨世界杯开赛在即，阿迪达斯、耐克和彪马已经先后推出多支国家队球衣，围绕世界杯展开的服装与联名产品也提前进入球迷视野。对很多人来说，这届世界杯不只是90分钟的比赛，也是一次从赛场延伸到街头的穿搭热潮。
本届世界杯48支参赛队中，阿迪达斯拿下14队，耐克拿下12队，彪马拿下11队，三大品牌合计占据37席，剩余11队则由卡尔美、锐步、茵宝等品牌分食。文章提到，球衣设计本身已经成为世界杯的一部分，品牌之间比拼的不只是赞助数量，还有审美和技术。
阿迪达斯公布了其将合作的25个国家所有联合会的官方客场球衣，设计融合各国文化，并重新诠释了经典几何图案和竖线元素。每件球衣胸前右侧都印有阿迪达斯三叶形标志，整体思路是向90年代足球文化致敬，同时兼顾现代穿着需求。
耐克也发布了部分国家队最新球衣，重点围绕各队的传统、文化和身份展开。其核心技术是Aero-FIT性能冷却技术，结合计算机设计和专门针法编织工艺，帮助运动员在夏季高温环境下保持凉爽。彪马则在2026年3月24日公布了参加世界杯的每支国家队球衣，设计方向同样强调身份与传统。
除了国家队战袍，联名系列也成了这次世界杯服装话题的另一部分。LEGO与NIKE FOOTBALL推出儿童系列，LEVI'S带来RETRO RINGER TEE，Brain Dead联手adidas与Disney推出PREDATOR 94复刻球鞋，GAP也与Ouigi Theodore合作推出多个复古主题系列，MACKAGE则成为克罗地亚国家队官方场外装备合作伙伴。
这些产品的共同点，是把足球元素从球场延伸到日常穿搭。无论是复古球衣、积木图案球靴，还是带有国家队文化符号的胶囊系列，世界杯的商业价值已经不再局限于比赛本身，而是覆盖到球迷消费、街头潮流和品牌联名等多个层面。
文章还特别提到，中国企业在世界杯服装产业中的存在感越来越强。广东东莞和清远的高性能面料基地、福建莆田的运动服装产业集群、江苏太仓的精密制造产区，构成了国际运动品牌的重要供应链。文中称，超过70%的世界杯相关服装都产自中国，广东、浙江义乌和江西等地在面料、批量生产和环保再生涤纶面料方面各有分工。
申洲国际也是被重点提到的企业之一。这家总部位于宁波的公司，是耐克、阿迪达斯、彪马、优衣库、lululemon等国际品牌的第一大供应商，也是李宁、安踏等国内品牌的长期合作伙伴。文章写到，世界杯运动服订单通常会提前6到9个月体现在申洲的订单中，2025年Q3已有中国球衣卖家接到本届世界杯的第一笔大单。
在义乌，世界杯相关订单同样被视为外贸和产业升级的风向标。当地商家不再只是被动接单，而是开始提前布局原创设计和官方授权，围绕巴西、阿根廷、葡萄牙等队推出球迷服和周边产品。聚星动力拿下8支顶级国家队官方授权，首批订单金额突破亿元，说明世界杯生意正在从代工向品牌化转变。
卡尔美的表现也被单独提及。作为泉州晋江体育制造的代表品牌，卡尔美拿下约旦和波黑两支国家队的球衣赞助权，是本届世界杯上唯一同时赞助两支球队的非国际一线品牌。其球衣重量不到140克，主打吸湿、速干、透气等功能，体现出中国体育制造在专业装备上的竞争力。
在赞助和技术层面，中国品牌的参与方式也在升级。海信不仅连续三届成为世界杯全球官方赞助商，本届还升级为VAR显示技术官方合作伙伴；联想和蒙牛同样出现在官方赞助商名单中。文章最后指出，从产品输出到品牌输出，从代工跟随到设计引领，中国企业正在世界杯这条产业链上持续提升存在感。
